Bedenk een brandactivatie waarmee je interactie tussen de doelgroep en het merk Volvo veroorzaakt. Doelstelling: de koppeling tussen Volvo en veiligheid versterken.
Schoolopdracht voor Volvo | In samenwerking met Lise van den Elzen | Najaar 2020
Volvo – The real moviestar
Volvo wordt veel gebruikt in films en series. Dit is niet zonder reden. Volvo-rijders worden beschouwd als goed ontwikkeld en verfijnde individuen met status. De filmkarakters voldoen ook vaak aan dit profiel. Zoals we allemaal weten, verloopt het leven van een filmkarakter nooit vlekkeloos. Dus zelfs in de ergste situaties in hun leven blijft de Volvo-auto ijzersterk en de bestuurder blijft in veiligheid. Een Volvo brengt je, ongeacht de situatie, veilig naar je bestemming.
We told you so...
De strategie is om Volvo neer te zetten als een betweter, maar wel met een positieve ondertoon. ‘Ik zei het toch. Ik heb het al zo vaak gezegd, geloof nou maar gewoon dat je bij ons in goede handen bent.’ De eeuwenoude belofte van veiligheid. Volvo zegt dus letterlijk dat ze dit al jaren waarmaken. Van het begin af aan is het zo, dus geloof dat gewoon, we zeggen het toch. Daarom is de campagne slogan ‘we told you so...’.
Wat nog meer opvalt is dat Volvo de slotzin van een commercial altijd in het Engels communiceert. We told you so... sluit hierop aan. Lekker internationaal inzetbaar dus.
De campagne blijft in de stijl van Volvo, met weinig woorden veel zeggen. Hiermee bedoelen we dat Volvo commercials veel vertellen zonder letterlijk te spreken, de beelden in combinatie met één boodschap aan het eind zeggen genoeg. Door de filmscènes die alles al vertellen, zonder te spreken, voeren we dit naadloos door.
Tv-commercial
Vanuit het bovenstaande komen de commercials tot stand. De beelden zijn opgebouwd uit actie-shots van Volvo’s in bestaande en bekende films. Door deze spannende filmscènes geven we de kijker het gevoel dat ze naar een film kijken in plaats van een tv-commercial. Ze kijken onbewust de hele tijd naar een Volvo auto. De spanning en sensatie trekt de aandacht, dit voorkomt dat mensen wegzappen. Omdat de scènes telkens goed aflopen creëert dit de associatie van veiligheid in de hoofden van de kijker. Zoals bij elke Volvo commercial eindigen we met een specifiek model en bijbehorende veiligheidsfunctie. Bijvoorbeeld: Volvo XC90 with standard cross-traffic alert. Om deze commercial te verbinden met de campagne wordt bij deze slotzin Out of harm’s way. We told you so... gecommuniceerd. Dus vrij vertaald: Geen gevaar. We hebben het toch gezegd.
Social advertising
De commercial wordt op Youtube en Socials getoond aan mensen die passen binnen de doelgroep (zoekresultaten, gevolgde accounts etc.). Dit gebeurt in de vorm van advertenties & gesponsorde posts (paid media). Daarnaast wordt de commercial via alle owned media van volvo verspreid.
Proefritten
Bij de Volvo Dealers (autoboulevards) zal de campagne ook doorgevoerd worden. Dit gaan we doen door de proefritten te gebruiken om de klant de veiligheid te laten ervaren in een spannend scenario. Voorbeeld: de klant gaat een proefrit maken. De hele route verloopt goed en normaal, maar bij terugkomst op het terrein van de dealer staat er een speciaal actie-team klaar. Dit team heeft een spannend scenario voorbereid: denk aan een achtervolging. (voorbeeld storyboard onderaan de pagina).
De opgeluchte reacties van alle proefrijders worden gefilmd en gemonteerd tot een toffe video. De behind-the-scenes beelden geven er een komische twist aan. Denk aan het gevoel van tv-programma's met een verborgen camera. Met deze actie laat Volvo mensen/potententiele klanten zelf ervaren hoe veilig Volvo auto’s zijn. Omdat het echte mensen betreft bewijst dit aan anderen dat het echt zo is. Wij denken dus dat dit shareable content is. Deze filmpjes realiseren dus het echte bereik van de campagne.
De gehele video is te zien op alle eigen kanalen (youtube, socials etc.). De fragmenten kunnen ook individueel gepost worden op bijvoorbeeld instagram & facebook.
Persoonlijk Volvo pakket
De proefrijders krijgen na afloop een persoonlijk Volvo pakket. Veiligheid staat hier centraal. Hier wordt de campagnezin gepersonaliseerd: Coen, we told you so...
De reden hierachter is dat een persoonlijke noot helpt en meer binnenkomt. De potentiële klant voelt zich direct aangesproken. Dit pakket bevat allerlei Volvo spullen, een soort merchandise dus. Denk aan een blauwe veiligheidshamer, veiligheidsvest en een sleutelhanger met hun naam erop.
