Zet Hema op de kaart bij Internationale studenten door middel van een campagne, concept, activatie of stunt.
Dit met als doel een Oer-Hollands merk relevant te houden in veranderende tijden.
Schoolopdracht voor Hema | In samenwerking met Stefan Verhoeven | Najaar 2020
Voor dit concept is gefocust op buitenlandse studenten die in Nederland komen wonen en werken.
Ze komen vaak alleen en vallen dan terug op online communities voor opstart-hulp.
Ze zijn helaas vaak maar weinig bekend met de Nederlandse cultuur voordat ze hierheen komen.
Maar wat blijkt nou? De meeste expats hebben last van een "culture shock". Hema biedt daarom een helpende hand voor deze expats met het Hema Holland Handbook.
We dagen de doelgroep uit de meest Hollandse foto te maken en deze in te sturen naar Hema. De leukste foto-inzendingen krijgen het Hema Holland Handbook, the ultimate guide to the Dutch, thuisgestuurd. Ook zullen de favoriete foto's een week lang te zien zijn in een mega-collage op een typisch Nederlandse locatie: de Keukenhof.
Daarnaast wordt er een beperkte oplage van de boeken in de winkel gelegd. Een echt collector's item dus. De uitdaging zullen we verspreiden zowel via de eigen socials van Hema, als op speciale locaties en via abri's.
On- en offline de visuele kant van de campagne. Veel Hema producten en Nederlandse iconen worden uitgelegd voor de expats. Delen via de socials van Hema, maar ook op de plaatsen waar de doelgroep is zoals online fora, bedrijven, regio's waar veel expats wonen en werken zoals bijvoorbeeld Brainport Eindhoven.
